En el verano de 2019 realizamos una de las campañas que más nos han conmovido y de la que nos sentimos más orgullosas. Se trata de una campaña de comunicación y sensibilización contra la violencia de género dirigida a jóvenes para la Federación Hípica Gallega protagonizada por los personajes Horse Xan e María Horsé.
Esta acción se enmarca en el contexto del convenio firmado por la Vicepresidencia y la Consellería de Presidencia, Administracións Públicas e Xustiza y la Secretaría Xeral para o Deporte da Xunta de Galicia para desarrollar algunas de las medidas del Pacto de Estado contra la violencia de género. Desde intheMOVE, desarrollamos una campaña de prevención y sensibilización frente a la violencia de género enfocada en adolescentes y juventud. El fin era que pudieran identificarse con los personajes y ser conscientes de que la violencia de género es algo mucho más común de lo que creen y algo que va más allá de los golpes.
Diseñamos la campaña para conectar con el público más numeroso de los clubs deportivos de equitación: niños, niñas y adolescentes. Es por ello, que el tono, estilo y los mensajes estaban adaptados a su perfil psicoevolutivo. La identificación es muy importante y en muchas campañas se recibe un mensaje estereotipado, lo que dificulta que la violencia se detecte. El valor añadido de Horse Xan e María Horsé fue demostrar la normalización que existe de la violencia de género dentro de dos adolescentes tipo, una violencia sutil que casi ni se percibe y que se evidencia cada vez más, a medida que la relación avanza.
En la campaña se emplearon medios off y online con el fin de aproximarla al público objetivo. Respecto a los medios offline creamos seis carteles que funcionaban independientemente o como mosaico (a modo de Instragram analógico) y una carpa Photocall para los diferentes eventos de verano de la Federación. Estos carteles se enviaron a los Clubs Hípicos y se reforzaron con mailings informativos. Además, creamos una campaña de contenidos digitales, enfocada en web y redes sociales, con contenidos explicativos de una historia de violencia de género entre adolescentes.
Carpa para eventos 
